A doação de sangue é fundamental para a manutenção dos estoques hemoterápicos e para o atendimento de pacientes em situações de urgência, cirurgias e tratamentos crônicos. A Fundação Hemocentro de Brasília mantém parceria com diversas instituições, entre elas a Band News FM, especialmente durante campanhas temáticas como a do Junho Vermelho e a da Semana Nacional do Doador de Sangue. Dessa cooperação surgiu a iniciativa da corrida de rua "Tá no Sangue", evento esportivo voltado à promoção da saúde e à conscientização sobre a doação de sangue, idealizado e realizado em 2025. A corrida foi idealizada pela Fundação Hemocentro de Brasília em parceria com Band Brasília e Band News FM. A iniciativa contou com o patrocínio da Faculdade Presbiteriana Mackenzie, Óticas Diniz, Big Box, Claro, Hayek Global College e Colégio Logosófico Brasília.

Objetivo geral: relatar a participação da Fundação Hemocentro de Brasília na corrida "Tá no Sangue" 2025 como estratégia de mobilização social com foco no engajamento e interação digital nas redes institucionais. Objetivos específicos: descrever a organização e execução da participação da Fundação Hemocentro no evento; apresentar as ações de divulgação institucional; mensurar métricas de alcance e interação digital nas redes sociais relacionadas à corrida.

A corrida foi realizada em 21 de junho de 2025, em Brasília–DF, com percursos de 5 km e 10 km, largando e chegando no Memorial dos Povos Indígenas. As inscrições ocorreram de 20 de maio a 3 de junho de 2025, esgotando-se com 1.700 vagas preenchidas. A Fundação Hemocentro de Brasília participou como uma das organizadoras, realizando campanha de divulgação pelo Instagram institucional com postagens estáticas, vídeos, stories e colaborações com o perfil oficial da corrida, criado pela organização central. As métricas analisadas incluíram número de postagens, curtidas, comentários, compartilhamentos, visualizações e marcações ao perfil institucional no dia do evento, obtidas via Meta Business Suite e contagem manual.

No Instagram da Fundação Hemocentro de Brasília, foram realizadas 4 postagens no feed e 22 stories, que juntos geraram 656 curtidas, 131 compartilhamentos e 24.384 visualizações ao longo da campanha. Além disso, foram contabilizados 67 comentários positivos contendo manifestações positivas de apoio à doação de sangue e à iniciativa da corrida, e 36 marcações ao perfil institucional no dia da corrida. O perfil da instituição, com 57,4 mil seguidores, publicou 4 conteúdos em colaboração com o perfil oficial da corrida, que por sua vez publicou 5 conteúdos próprios relacionados ao evento. Essa parceria ampliou o alcance da divulgação da ação.

A participação da Fundação Hemocentro uniu visibilidade institucional e mobilização social, com forte engajamento digital evidenciado por curtidas, compartilhamentos e comentários positivos. A colaboração com o perfil oficial da corrida e a parceria com a Band News FM ampliaram a divulgação e o alcance da campanha. A ausência de coleta de sangue limitou a avaliação direta do impacto na captação de doadores, mas as métricas digitais indicam potencial significativo de conscientização do público. As interações digitais mostram que a campanha promoveu a doação de sangue eficazmente. Para futuras edições, recomenda-se incluir estratégias para mensurar o impacto real, como coleta no evento ou acompanhamento dos doadores sensibilizados, garantindo avaliação completa da mobilização social.