A doação de sangue é essencial para salvar vidas, sendo fundamental em emergências, cirurgias e tratamentos contínuos. Contudo, os hemocentros enfrentam escassez frequente devido à baixa adesão da população. O medo, desinformação e ausência de campanhas regulares são barreiras recorrentes. Em São Luís (MA), a Hemomar enfrenta desafios especialmente em períodos festivos.

Promover estratégias de conscientização que incentivem uma cultura de doação regular e segura, aumentando o número de doadores e fortalecendo os estoques de sangue da capital maranhense.

A intervenção “Sangue que Conecta Vidas” foi desenvolvida com base no modelo TIDieR. Utilizou ações presenciais e digitais. Foram produzidos folders, vídeos educativos e brindes, com divulgação em universidades, igrejas, empresas e eventos como o Congresso Maranhense de Análises Clínicas. As redes sociais, especialmente o Instagram, foram utilizadas para alcançar o público jovem, com vídeos curtos explicando o processo de doação e compartilhando depoimentos. Profissionais da saúde atuaram como interventores voluntários. A população-alvo incluiu adultos saudáveis de 18 a 69 anos. Avaliações quantitativas (número de doações) e qualitativas (engajamento nas redes sociais) foram realizadas mensalmente.

Houve aumento significativo nas doações. Em janeiro de 2024, registraram-se 3.825 doações internas; em 2025, o número subiu para 4.060 (+6,13%). As coletas externas também cresceram: em maio de 2025 foram 728 doadores aptos. Uma publicação no Instagram alcançou 2.205 visualizações, com 106 interações e 4h21min de tempo de exibição. A padronização visual e a distribuição de folders ampliaram a aceitação da campanha.

A combinação de ações presenciais com estratégias digitais demonstrou- se eficaz. O uso de redes sociais facilitou o engajamento da população, especialmente dos jovens. Parcerias institucionais fortaleceram a credibilidade e ampliaram o alcance. Mesmo em períodos críticos, as ações mostraram impacto positivo na captação e fidelização de doadores. Conclusão Campanhas integradas, educativas e sustentadas, com o apoio de mídias digitais e instituições parceiras, são eficazes na promoção da doação de sangue. A continuidade dessas ações é fundamental para garantir estoques adequados e atender à demanda transfusional de forma segura e contínua.