Descrever a atuação da Liga do Sangue da UFCSPA (LiSan UFCSPA) durante o período de emergência climática no estado do Rio Grande do Sul (maio de 2024) com vistas à conscientização e mobilização da população para a doação de sangue.

Em um período de 85 dias (3 de maio a 27 de julho de 2024) houve cinco postagens no Instagram, sendo uma de divulgação da ação “entre ligas”objetivando a arrecadação de doações para ajudar as famílias atingidas pelas enchentes, três de incentivo à doação de sangue em apoio aos afetados pelas catástrofes climáticas e uma celebrando o dia do doador de sangue e reforçando a importância da doação. Ademais, 18 stories foram postados, sendo todos reposts informando sobre pontos de coleta para doação de sangue, critérios para a doação, situação dos estoques dos bancos de sangue, atualização das orientações para doação no contexto de emergência climática, conscientização acerca da urgência dos bancos de sangue e importância da doação de sangue.

As publicações realizadas atingiram, em média, 16.045 contas pelo Instagram, sendo que 14.713 contas (91,7%) não seguiam o perfil da LiSan. O alcance máximo obtido foi decorrente da publicação sobre critérios de doação e pontos de coleta em apoio aos afetados pela enchente do RS, com 13.473 contas alcançadas. O engajamento do perfil alcançou, em média, 2.395 contas, com 2.286 interações (curtidas, comentários, compartilhamento e salvos) nas publicações, além do acréscimo de 145 (7%) seguidores neste período. O post do dia 6 de maio, que abordou critérios e locais para doação de sangue, alcançou 13.473 contas.

O aumento no número de seguidores e o engajamento significativo nas publicações indicam que as estratégias de comunicação utilizadas foram bem sucedidas em atingir um público amplo, incluindo aqueles que não seguiam previamente o perfil da LiSan. Destaca-se a importância de conteúdos informativos e de alta relevância em momentos de crise, pois têm um potencial elevado de compartilhamento e disseminação acerca da importância da reposição dos estoques dos bancos de sangue. A resposta da população em termos de curtidas, compartilhamentos e novos seguidores indica uma receptividade positiva, entretanto, um método adicional de mensuração de influência, como o acompanhamento do aumento real nas doações de sangue, para avaliar de forma mais abrangente a eficácia das postagens é de se considerar, visto que a LiSan possui contato direto com os bancos de sangue de Porto Alegre.

A utilização do Instagram pela Liga do Sangue da UFCSPA como canal de comunicação durante a emergência climática no Rio Grande do Sul em 2024, foi uma estratégia eficaz para ampliar a conscientização e mobilização em torno da doação de sangue. O aumento de 145 seguidores, ao longo do período analisado, sugere que as ações da Liga fidelizam novos interessados na causa. A comunicação digital pode ser uma ferramenta potencial, a grande interação do público destaca a efetividade dessa ferramenta na promoção de conhecimento e conscientização sobre doação de sangue em resposta rápida ao contexto de emergência climática vivida no Rio Grande so Sul.